双11，处方药可以用吗？?

记者刘小诺：购物满300元立减50元、买1件立减10%、免费下单、限时闪购、百亿补贴……双11，常见的促销方式不仅适用于普通消费品，也适用于医药药品。 11月6日，某大型药企中层管理人员听说网上销售处方药时，表示惊讶：“这真的合法吗？” 10月初以来，京东、淘宝、美团等电商平台纷纷推出双11活动。京东宣布，为回馈用户，京东将联合商家开展百亿补贴活动。活动也有利于处方药。补贴后，阿利沙坦酯片、达格列净片、索马鲁肽注射液等多种处方药的价格较目录价格下降了10%至20%。类似于京东、阿里巴巴a和美团也推出了处方药折扣。参与优惠活动的不仅有平台药店的药店本身，还有一些医药旗舰店和零售药店。然而，处方药不是普通商品，与非处方药不同。由于药理作用较强，处方药一般用于治疗较严重的疾病，不太可能产生严重的不良反应。例如，“神药”索马鲁肽、替泊肽、马杜肽等处方药的说明书中都有黑框警告，这是药物不良反应的最高警告级别。为防止消费者自行用药造成药物滥用，相关法律法规对处方药处方、销售、流通等各个环节都有严格的监管要求。多位医药领域资深律师分析经济观察报认为，通过电商平台促销处方药，可能会对现有监管政策至少带来两方面的挑战：一是药监法规明确禁止部分处方药促销，电商平台部分促销活动可能存在违规行为；其次，处方药电商平台上的一些标语可能构成广告，但《药品管理法》广告管理条例明确禁止向公众投放处方药广告。 11月10日，经济观察报就处方药促销合规等问题向阿里健康（00241.hk）、京东健康（06618.hk）、美团（03690.hk）进行询问。截至发稿，尚未收到有效回应。数百亿的补贴涵盖处方药。今年双11，还有什么比iPhone 17更受欢迎呢？答案之一是减肥药。 10月17日，京东推出“双十一”官方微信公众号推文称：10月9日双十一开启后，iPhone 17新品成交额增长150%，减肥药成交额增长超过5.7倍。同时，作为健康领域和减肥药品的代表，替泊肽注射液的药盒将像iPhone 17一样出现在红色背景海报上。在阿里健康大药房，替泊肽作为代表药品在主页上也会出现“减肥”栏目，替波肽是一种处方药，可用于治疗2型糖尿病或成人肥胖症，由跨国制药公司礼来公司开发，这两种类型的热门处方药包括诺和诺德公司的索马鲁肽和信达生物制药（01801.HK）的马鲁肽，到今年年中，该公司的美鲁肽已成为全球“药王”。替泊肽有望超越 Semagluide并成为下一个“毒王”。在京东大药房、阿里健康大药房、美团大药房自营的替泊肽、索马鲁肽、马司鲁肽均有补贴或折扣。以替泊肽注射液（2.4ml：20mg/管）为例，莫兰熵医药数据库显示，其在全国各省份的网上售价为2758元。 11月10日，该药在京东大药房原价2760元，百亿补贴后售价1999元。在阿里健康大药房，这款药叠加五项补贴，从3034元降到了1799.1元。在美团经营的药店，该药品的价格从2520元降至2470元。 11月10日下午，三大平台上的替泊肽价格，除了平台运营的药店外，新力泰（002294.SZ）、拜耳等部分药企线上旗舰店的处方药也出现上涨。参与相关折扣。促销活动有多种形式。有的药品消费满300元可以优惠50元，有的还有官方直接折扣。 11月4日，失眠药大力雷生在京东平台开启“闪购”，每盒单价从398元降至347.6元。在京东平台上，包括上述药品在内的其他一些处方药也参与了“免费”活动：消费者有一定可能性免费获得整单，并与外界分享中奖信息后即可领取现金。上述双11处方药促销活动涉嫌违规？国际律师事务所上海分所合伙人李家杰在经济观察报评价称，根据《经营药品使用质量监督管理办法》等规定，采购无论线上还是线下，严禁处方药品赠送和赠送，以免影响消费者不当购买药品，带来安全风险。但相关法律法规并未明确界定“买送”以外的促销活动，受访律师认为应具体分析。说。李家杰表示，“免费订购”涉及赠送药品，可能属于非法购买和赠送。购物300元以上立减50元、购买1件立减10%等折扣不涉及赠送药品。根据现行规定，很难认定为非法宣传和提供，但发布相关促销信息可能构成违法广告。至于百亿补贴，就看具体政策是否涉及提供药品。对于促销活动，电商平台也有监管责任等。北京嘉伟律师事务所合伙人赵占占也认为：“如果满折、限时抢购等促销活动力度过大，导致消费者为了弥补价格而过度购买与病情无关的处方药，或者营造‘抢购’氛围，这显然会背离合理用药治病的初衷，监管机构有理由认为这种营销行为违法。”伪装显示处方信息。 2023年、2024年双11期间，京东健康官方微信官方推广了几乎所有非处方药，如阿胶、小柴胡冲剂、生发液、999感冒灵、连花清瘟胶囊、积脂糖浆、护肝片等。京东健康微信公众号推文多次透露多款处方药降价信息。除了替泊肽外，它还包括男科药他达拉非片、乙肝药恩替卡韦片、心力衰竭药托伐普坦、儿童抗生素头孢克洛混悬液等。 《中华人民共和国广告法》第十五条及相关规定规定，处方药只能在有关部门指定的医疗、药学专业期刊上刊登，不得通过大众传媒等方式向公众发布广告。上海同力律师事务所合伙人卢亿光举了一个例子。双11期间，一些平台在微信推文中贴出某处方药“双靶指导，减肥无忧”等标语。这在实践中涉嫌违反药品广告法规。李家杰认为，根据广告法相关执法指引，广告符合营销性、媒体性、非特定受众，非强制性。该平台通过各类大众媒体向不特定消费者发布特定药品降价信息。其具有推荐药品的目的，且符合上述mga特征，因此存在违法风险。此外，不少平台产品介绍中的药品信息可能超出允许展示的范围。 《网上网络销售管理和监管意见》第十三条、《国家食品药品监督管理总局关于规范药品销售中处方药信息展示的通知》等规定显示，网络处方药在处方审核通过前不得展示或者提供药品说明书，页面不得含有功能主治、主治、用途、剂量等信息。以索马鲁肽为例，阿里健康大药房对该药物的介绍是：“降低血糖，减轻体重，保护心脏和肾脏；全球首个具有降血糖、心血管、肾三大主治适应症；累计使用全球 3300 万患者的经验；每盒免费7针；解释该药物的许多好处以及如何服用。美团旗下药店的替波肽产品页面上，药盒实拍图上的适应症等信息均进行了编码，并注明“处方药未按照规定显示功能、主治等信息”。但在照片栏目之后，美团又开设了“治疗提示”栏目，用文字详细讲解了适应症、禁忌症、推荐剂量等用药信息。其他平台的操作方式类似。如果你没有减肥，你就必须付出代价。除了前述宣传外，还存在各平台抹黑效果的情况药物的活性。 2025年3月末，美团率先针对上述减肥药发起“不减肥就付费”活动。今年双11，不同平台都在开展类似的减肥药活动、产品介绍图片写字活动。例如，阿里健康大药房表示，购买替泊肽后，如果患者参与减肥计划并遵循，但未能达到减肥目标，可申请最高药品费用50%的赔偿，最高可达5000元。 11月10日，阿里巴巴健康药房“减肥需付费”服务称，根据《中华人民共和国广告法》第十六条规定，药品广告不得含有表明功效、安全性的主张或者保证。根据该法第五十七条的规定，市场监督管理部门和行政主管部门可以责令停止发放非法处方。投放毒品广告，可以对广告主、广告经营者、广告发布者处以罚款等处罚，情节严重的，可以吊销营业执照。卢一光认为，处方药的网上推广是否会加剧药物滥用，主要取决于处方是否合理。如果处方乱了，仅仅控制价格问题并不能解决源头问题。如今，在互联网上报告处方页面非常容易。 11月7日凌晨2点，经济观察报记者从京东大药房、阿里健康大药房、美团大药房网上处方挑选了部分药品，半分钟内医生就收到了。 9分钟内，记者共开出6张针对各种疾病的处方，涵盖糖尿病、肥胖症、ALS、心力衰竭和阿尔茨海默病等。记者全程只输入姓名和年龄他处理但没有提交任何医疗记录或其他信息。从医生咨询到开药完成，最快10秒左右，最慢不超过1分钟。在测试过程中，记者只有一次处方失败的经历：在美团大药房购买艾力沙坦酯片时，平台被迫审核首诊或病例记录。但记者已在京东和淘宝上成功开出同种药，无需提交相关材料。重要的是要记住，滥用处方药可能会给使用者带来严重后果。索马鲁肽、替泊肽、马西他肽等减肥药的说明书上都有黑框警告——药物不良反应的最高级别警告。许多药物的说明书表明，尚不清楚该药物是否会导致人类甲状腺C细胞肿瘤。用户对电子版的评论商贸平台还显示，已有部分人因乱开处方被送往医院抢救。不过，经济观察报无法核实该用户的消息。京东药房、阿里健康药房、美团自营药房的处方药介绍照片下，常常有一行小字：请在医生指导下使用处方药，最终解释权归平台所有。知名行业专家、中康科技副总裁李俊国指出，对于患者来说，治疗需求是主要目标，获得更多药物并不总是更好。药品营销的营销冲动与临床用药规则之间存在着冲突。他担心：“短期内可能问题不大，但当长期积累的损害崩溃时，政府和广大患者往往会买单。”“因为有些药物没有得到使用“长期在临床进行治疗，因为病例积累和时间推移，未来可能会出现新的未知风险，药物并不总是最好的选择。”对于需要减肥的患者，南京大学医学院附属鼓楼医院减肥与代谢外科主任孙锡泰告诉经济观察报。返回搜狐查看更多